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          1. 15212790608 張峰

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            安徽合肥墻膩子粉

            內容提示:安徽合肥墻膩子粉
            合好得建筑材料有限公司對合肥膩子粉市場分析如下:
               安徽合肥膩子粉行業發展至今,已經形成了百花齊放、百花爭艷的市場格局,優質與劣質產品混雜市場,本地與外地品牌產品混戰加劇。從目前來看,雖然本地知名品牌暫時處于領先優勢,但是山寨品牌的低價沖擊加上外地知名品牌的進駐,都使得安徽合肥膩子粉行業的競爭更加白熱化。
                    從目前來看,本地知名品牌具有一定的經營歷史,加上在行業內的良好口碑,暫時處于市場領先地位,但由于缺少必要的品牌營銷,加上不走或者很少走終端市場的發展模式,導致其在市場上的認知度極低,這是不利于企業或品牌長期發展的,而山寨品牌或者是低端產品由于主要依靠終端進行銷售,在最為廣大的家裝市場則具有非常的知名度,這樣的結果對于優秀的膩子粉企業來說是非常不利的,如果不能在營銷觀念上進行一次徹底的改變,肯定會讓企業在越來越激烈的競爭中處于被動的地位。這樣的案例在汽車行業中曾經出現過,比如長豐汽車之前一直以大客戶銷售為主,結果導致企業虧損,直到今年長豐被廣汽收購以后,轉變了營銷思路,在保持大客戶營銷的基礎上,大力發展零售業務,使得今年上半年的銷售業績出現了大幅增長。這樣的案例對于當前安徽合肥的知名膩子粉品牌而言,是具有示范或表率意義的。
                   其次,從整個市場來看,外地知名膩子粉品牌也加大了對安徽合肥市場的營銷與推廣,不說別的,就從百度等搜索引擎的搜索結果來看,諸多外地膩子粉品牌不僅已經完成了在安徽合肥的落地,而且在品牌推廣和終端營銷上都進行了大量的投入,其品牌知名度在家裝市場已經與本地品牌不相上下,而且從傳播的角度來講,隨著營銷推廣的深入,品牌的知名度和終端的銷售還將得到大幅提升,如果本地的優秀品牌還原地不動或堅持固有的營銷模式,那么外地品牌超越本地品牌成為市場主流也僅僅是時間的問題。
                   當然,一個值得思考的問題是,本地優秀品牌與低端品牌在市場策略和營銷推廣上呈現的兩極發展也是制約安徽合肥膩子粉品牌發展的根本因素,比如小品牌在品牌推廣與終端銷售上都做得非常優秀,雖然在大客戶推廣上由于品質問題無法涉足,但是其零售為主營銷思路使得自己在更為廣大的家裝市場具有相當不錯的品牌知名度等優勢,加上隨著自身在產品開發上的不斷深入,品質問題的解決也僅僅是時間問題,到那時,大客戶的拓展也將成為他們在終端零售市場后的又一個藍海,這必然導致未來大客戶市場的競爭的加劇。而相反的,優質品牌不注重零售甚至是放棄終端、放棄品牌推廣,而將重心放在大客戶上的做法,當未來大客戶競爭中的品質優勢被弱化,大客戶市場競爭將更加激烈,那時候如果再想走終端,成功的可能性將變得更小。如果算上外地品牌的競爭,這種競爭的激烈程度必然加劇,而且從整體來看,外地品牌不管是在產品品質、終端營銷、以及品牌推廣上都兼而有之,來者不善,這勢必進一步弱化本土優質品牌的競爭優勢。
                    當今的市場競爭已經不僅僅是品質的競爭,而是在品質的基礎上進行的綜合性的營銷的競爭。而事實也證明,銷售最好的產品一般不是最優秀的產品,在以營利為最終目的的前提條件下,產品品質將被進一步弱化已經是不爭的事實,再優秀的產品,如果缺少了必要的營銷傳播的支撐,一定會在未來的競爭中處于劣勢,如果長期以往,最終只能抱憾市場。

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